【なーるほど、マクドナルドすごい。】

ネット集客実践クラブ(大阪)

【なーるほど、マクドナルドすごい。】

 
日本マクドナルドが今、指名キーワードでリスティング広告を出稿する本当の理由についての仮説
https://note.com/rkawtr/n/n85b1d1a09ce2
という解説を読みました。
面白いですねー。
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指名キーワードとは?
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指名キーワードというのは、あなたのお店、ブランド名での検索ですね。
ネット集客実践クラブ
エメール〇ヘア
南花台〇田辺整体院
喜多村〇純子
とかそういう感じで、
あなたをご指名するための検索
です。
ま、簡単にいうと公式ページにたどり着くための検索ってことですね。
——————————————
公式ページが1番上なのに、なぜ広告?
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こういうキーワードって、GoogleやYahooで検索しても大抵
公式ページが1番に表示
されるのです。
「マクドナルド」って検索したら、マクドナルドが一番上に表示されます。
なのですが、マクドナルドは、
さらにその上に表示される広告部分にも出稿してる
のです。
その理由は、簡単に言うと、今のマクドナルドは、
宅配ページに誘導したいから
ということなんですが、
なるほどー
ですよねー。
まー、公式サイトのTOPページって、大抵
サイトの道案内ページ
であることが多いです。
なので、お客さんがすぐ注文しやすいようにはなってないです。
今のご時勢、マクドナルドは店舗に誘導してもしょうがないので、
宅配ページへ行ってほしい
でも
今のTOP変えるわけにはいかない
ので
広告で対応してる
ってことですね。
さすが、でございます。
お店のホームページのTOPがサイト案内になってるのであれば、
シーズンごとに広告だして誘導場所変える
とかでもいいかもしれませんね。
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大手でも成約率にこだわってます、ぜひあなたも
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まー、今は、ちょっと状況が特殊なのでTOPページ変更で対応もできますから、最善策かどうか判らないですが。
成約率上げるには、
そのニーズに特化するページにすることが大事
です。
例えば、腰痛で困ってる人に、外反母趾の直し方の話をしても全然聞いてもらえないので判ると思いますが。
もし指名検索で来る人を別のオーダーに誘導したい場合は、こういうやり方もあるなーと思いました。
あと余談ですが、
・「お店の名前で検索される」って何故?
・どういう情報を掲載してたら予約や注文に繋がるのか?
を考えてみてもいいですよ。
お客さんの気持ちで検索したとして、
今のTOPページで注文
入りますかね??
予約も注文も入らないだろうなー、わかり辛いなーって思ったら改善必要です。
ま、こういうお話は今すぐ役立たなくても、頭の隅に置いておけば何かあった時に活用できるので、覚えておいてくださいね。
武器は多い方がいいのですm(__)m
===
ふじい@マクドナルド、久しくいってないですなー・・・早くコロナ自粛が終わりますように・・・。
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2020/05/03 19:03に更新

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