店舗を新しく開業する際、「店舗のホームページを作れば、店舗名で検索したときにホームページが一番上に表示されるのでは？」と考える方は少なくありません。

たとえば「○○美容室」という店舗を開業して、「○○美容室」という名前のホームページを作った場合、Googleで「○○美容室」と検索すれば、自動的に自分のホームページが1位になるのでしょうか。

結論からいうと、店舗名が他にほとんど使われていない名前であれば、比較的上位表示されやすいです。

ただし、「ホームページを作っただけで必ず1位になる」とは限りません。

Q. 店舗名のホームページを作れば、店舗名検索で1位になりますか？

A. 1位になりやすいですが、必ず1位になるわけではありません。

Googleなどの検索エンジンは、ホームページを作っただけで「このサイトは、この店舗の公式ホームページだ」と自動的に判断するとは限りません。

特に重要なのが、店舗名がどのくらい独自性のある名前なのかという点です。

たとえば、店舗名が「エメラルド」という名前だったとします。

「エメラルド」という検索キーワードには、店舗以外にも宝石、商品名、企業名、ホテル名など、さまざまな情報が表示される可能性があります。

このような場合は、店舗名だけで検索しても、自分のホームページが簡単に1位になるとは限りません。

一方で、全国的にもほとんど使われていない独自の店舗名であれば、競合するページが少ないため、店舗名で検索したときに公式ホームページが上位に表示される可能性は高くなります。

店舗名で検索結果で1位になりたい場合は、まずは検索してライバルがいない名前にするのが大事です。

Q. 店舗名で検索して1位にするにはSEO対策が必要ですか？

A. 大規模なSEO対策が必ず必要というわけではありませんが、最低限のSEO対策は行ったほうがよいでしょう。

店舗名での検索は、一般的な検索キーワードとは少し性質が異なります。

「美容室 河内長野」「整体 富田林」「歯科 大阪狭山市」のような検索では、多くの店舗やホームページが競合します。

しかし、「○○美容室」という固有の店舗名であれば、競合するページはかなり少なくなる可能性があります。

そのため、店舗名検索であれば、SEO業者に高額な費用を払わなくても、基本的なSEO対策をきちんと行うことで上位表示できるケースがあります。

Q. 店舗名をホームページのタイトルに入れたほうがいいですか？

A. はい。店舗名をホームページのタイトルやページ内に適切に記載することをおすすめします。

たとえば店舗名が「○○整骨院」なら、ホームページのタイトルを次のようにします。

「○○整骨院｜大阪府○○市の整骨院」

このように、店舗名だけでなく所在地や業種なども入れておくと、検索エンジンだけでなく、ユーザーにとっても「何の店舗なのか」が分かりやすくなります。

Q. 店舗名をホームページに何回も入れれば1位になりますか？

A. いいえ。店舗名を不自然に大量に入れる必要はありません。

SEOでは、キーワードを大量に詰め込むことよりも、ホームページが「この店舗の公式サイトである」と検索エンジンにもユーザーにも分かるようにすることが重要です。

たとえば、次のような情報を掲載しておくとよいでしょう。

• 店舗名
• 店舗の住所
• 電話番号
• 営業時間
• 定休日
• 店舗へのアクセス方法
• 提供しているサービス
• 店舗の写真
• スタッフ情報
• 問い合わせ方法
• 予約方法

こうした情報を分かりやすく掲載することで、店舗の公式ホームページとしての情報を充実させることができます。

Q. Google以外の検索エンジンでも上位表示できますか？

A. 基本的な考え方は同じですが、検索エンジンによって検索結果は異なります。

Google以外にも検索サービスはありますが、それぞれ検索結果を決める仕組みが異なります。

ただし、店舗名という固有のキーワードで検索された場合は、競合する情報が少なければ、複数の検索エンジンで公式ホームページが上位に表示される可能性があります。

そのため、Googleだけを意識して不自然なSEO対策をするよりも、まずは

店舗名・店舗情報・サービス内容などを正確に掲載した、ユーザーにとって分かりやすいホームページを作ることが重要

です。

Q. ホームページを作っただけでは検索結果に出ないこともありますか？

A. はい。作成直後は検索結果に表示されないことがあります。

ホームページを公開したからといって、検索エンジンがすぐにそのページを検索結果へ反映するとは限りません。

検索エンジンがホームページを発見し、ページの内容を認識し、検索結果に反映するまでには時間がかかる場合があります。

そのため、ホームページを公開した直後に店舗名で検索して表示されなくても、すぐに「SEOに失敗した」と考える必要はありません。

Q. SEO業者に依頼しないと店舗名で1位になれませんか？

A. 店舗名での検索順位だけが目的なら、通常、SEO業者に依頼する必要はありません。

特に、競合する店舗が少ない独自の店舗名であれば、ホームページの基本的なSEO対策を自分で行うことも可能です。

たとえば、以下のような基本対策があります。

• 店舗名をタイトルに入れる
• 店舗名をホームページ内に適切に記載する
• 住所や電話番号などの店舗情報を掲載する
• サービス内容を分かりやすく説明する
• スマートフォンでも見やすいホームページにする
• 検索エンジンがページを認識できる状態にする
• Googleのビジネスプロフィールを整備する

これらは店舗サイトを運営するうえでの基本的な施策です。

Q. 「店舗名＋地域」で検索された場合も上位表示できますか？

A. 店舗名だけの場合よりも競合状況を確認する必要があります。

たとえば「○○整骨院」という店舗を大阪府富田林市で経営している場合、「○○整骨院」という検索だけでなく、「○○整骨院 富田林」「富田林 ○○整骨院」などで検索される可能性があります。

この場合は、ホームページに店舗名だけでなく、地域名やサービス内容も適切に掲載しておくことが重要です。

さらに、Googleのビジネスプロフィールなど、店舗情報を検索エンジンに正確に伝えるための施策も重要になります。

Q. 店舗名で1位になることと、集客できることは同じですか？

A. いいえ。ここは非常に重要なポイントです。

「店舗名」で1位になることと、「新規のお客様を検索から集めること」は別の問題です。

たとえば、店舗名を知っている人が「○○整体院」と検索して、公式ホームページが1位に表示されれば、店舗を探している人をホームページへ誘導できます。

しかし、店舗の存在をまだ知らない人は「○○整体院」とは検索しません。

その人は、たとえば次のように検索します。

• 富田林 整体
• 富田林 腰痛 整体
• 大阪 外反母趾 治療
• 金剛駅 整体

このような店舗名を知らない人からの検索流入を増やすには、店舗名検索とは別のSEO対策が必要になります。

店舗名検索のSEOと集客SEOは分けて考える

店舗のホームページを作る場合は、SEOを大きく2つに分けて考えると分かりやすくなります。

1. 店舗名で検索されたときに表示するSEO

これは「○○美容室」「○○整骨院」など、すでに店舗名を知っている人を公式ホームページへ誘導するためのSEOです。

店舗名が独自性の高い名前であれば、比較的難易度は低い傾向があります。

2. 店舗を知らない人を集めるSEO

こちらは「地域＋業種」「症状＋地域」「サービス＋地域」などの検索キーワードで、新規のお客様をホームページへ集めるためのSEOです。

こちらは競合サイトが多くなるため、店舗名検索よりも難易度が高くなることがあります。

店舗名で検索されるだけなら、SEO業者に依頼しなくても上位表示できる可能性は高い

店舗名で検索したときに、自分の店舗のホームページを上位表示させたいという目的であれば、必ずしも高額なSEO業者に依頼する必要はありません。

特に、他の店舗や企業ではあまり使われていない独自の店舗名であれば、競合が少ないため、比較的上位表示しやすくなります。

ただし、「ホームページを作れば必ず自動的に1位になる」というわけではありません。

店舗名、住所、電話番号、営業時間、サービス内容などを正確に掲載し、検索エンジンが店舗の公式サイトであることを理解しやすいホームページにしておくことが大切です。

そして、もし本当の目的が「店舗名で検索した人に見つけてもらうこと」ではなく、「まだ店舗を知らない新規のお客様をGoogle検索から集めること」なのであれば、話は変わります。

その場合は、店舗名だけではなく、地域名やサービス名、悩み・症状などを含めた本格的なSEO対策を検討する必要があります。

つまり、店舗ホームページのSEOでは、

「店舗名で1位になるためのSEO」と「新規顧客を検索から集めるためのSEO」は別物

と考えておくとよいでしょう。

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